后疫情时代广告如何更精彩

 

抓住消费者变化的心理

 

 

疫情之后消费者心理和行为都发生了变化。消费者会觉得没有什么比亲情、健康更重要的。他们会更加的珍惜亲情、珍惜生命。消费者对呼吸系统健康、亲情关系、增强免疫力等亲情健康问题会有着更大的重视度。疫情以后消费者更加重视亲情、友情，广告里面如果有亲朋好友倾诉交流、老友聚会、朋友一起娱乐的场景，可能更能引起消费者的认同。

 

 

疫情后明基推出了系列的广告，分别是夫妻、父女、闺蜜，面对各自的生命必须承担的角色，开始反思自己。比如《父女》广告，里面的女儿在帮品牌拍广告时，就是模仿一对情侣一边开摩托，一边吐槽父亲。女儿说一直怪父亲自己工作这么忙也不来探班，小时候生病还说她。然后是下午父亲过来，看到一个女模特模拟上午的女儿说着同样吐槽父亲的话。接着是导演把他们叫到一起，看这个剪接的视频。父女一起看完了这个视频，女儿很感动父亲会来看她。通过和父亲聊天，才发现很多是误会，也终于体会到父亲的不容易。双方互相理解，亲情又加深了一步。

 

 

融入热点

 

今年疫情和健康可能是全年的热点了。如果品牌广告能够融入这些元素的热点，相信会吸引消费者乃至整个社会的关注。当然这些热点需要广告人创意的去呈现。对于这些可以预估的热点，广告人要提前做好准备，找到和品牌结合的契机。比如针对品牌的特点适合怎样展开，潜在消费者感兴趣的地方是什么？创意的内容不能花里胡哨，要是消费者喜欢的，贴合他们的，能够引起他们喜欢的内容。

 

 

耐克在世界疫情期间，推出了一则广告《倒下去，再站起来！》。广告中我们看到了顶级名人泰格·伍兹跪在草地，痛苦的C 罗，饱受创伤的詹姆斯等等。真实的展现了名人受到挫折后的一面。面对困难名人有过怀疑，接着还是再站起来拼搏起来，最后都获得了巨大的成功。耐克通过疫情和品牌内涵结合起来，告诉大家不要消沉，只要拼搏一定可以解决疫情的。

 

 

情感治愈

 

疫情时期，消费者几个月都不能出门，也不能跟家人、朋友面对面的交流。这样他们的内心或多或少会留下孤独和害怕的情绪。所以广告需要发掘消费者这一时期的心理痛点。广告可以通过一个跟潜在消费者经历一样的故事，把消费者带入到情节中去。广告故事的主角是不屈不挠的，是克服种种困难，最后成功的故事。这样消费者才觉得这是鼓舞人心的，才更容易激发消费者的情感共鸣，治愈消费者的恐惧。

 

 

京东近日推出了最新广告《追热爱的人》。广告邀请最近比较火的综艺节目嘉宾刘些宁、希林娜依·高、郑乃馨来代言。广告中，3位主人公面临着生活和表演的困难。正要绝望的时候，未来的自己却出现在周围，鼓励自己，为了热爱要加油哦。

 

 

3位主人公受到鼓舞，不断的努力练习表演，终于最后给大家带来了一场精彩绝伦的舞蹈。3位主人公的努力也引起了消费者强烈的情感共鸣，让她们对未来也充满了希望。

 

 

 

 

这几个月，消费者大部分的关注点都在疫情上面，品牌的广告宣传效果就差很多。疫情对消费者的心灵产生了重大和深远的影响。消费者更加关注有责任感的品牌。所以广告的主题可以围绕责任、鼓励、不屈不挠等展开。

 

责任感广告主题可以深刻一点，传达时要平和一点，形象化一点。广告内容可以是倡导和促进消费者养成积极的生活态度和健康的生活习惯，弘扬中国优秀的传统道德观念等等。这样品牌可以借助有责任感的广告塑造自己良好的品牌形象。

 

 

疫情下很多人都受到了影响，影响比较大的可能是高考生。高考生在上课很少的情况下，要参加竞争激烈的高考。这次晨光文具没有在旁边简单的呼喊，而是有责任感的化身为高考生的“战”友推出《很荣幸，能陪你一同战斗！》广告。广告中，高考生在公交车上、在教室模拟考、在家里熬夜学习，身边都有晨光文具的身影。晨光文具从情感和功能双向对高考生表达它这个“战”友一直在支持高考生。既在高考生心里打造品牌是他们的亲密伙伴的形象，又建立了产品MG-666MAX+专业形象。